Réseautage et marketing web à Chambly

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Aujourd’hui, ma collègue Julie Sergerie et moi avons assisté à un événement réseautage sur le marketing web qui a eu lieu dans le magnifique cadre enchanteur de la ville de Chambly. Cet événement, qui s’est déroulé au restaurant  »Les Grillades du Fort », regroupait plusieurs entrepreneurs de la région qui étaient manifestement avides d’information sur le marketing web (que l’on nomme aussi le E-Marketing). La thématique : « Les 7 secrets pour maximiser la visibilité de votre site Internet ».

Ma curiosité insatiable ainsi que ma grande passion pour le marketing web m’ont donc poussé à vouloir en savoir plus sur les motivations sous-jacentes à la présence de ces entrepreneurs. Bon, bon, je vous vois venir!!! Vous allez me dire :  »Fred, c’est évident! Ils veulent améliorer la visibilité (voir référencement) de leur site web ». Ouais ça, je le sais!!! Mais que cherchent-ils plus précisément comme informations sur le référencement et le marketing web? Veulent-ils des trucs simples sur l’art de la rédaction web ou des conseils plus techniques sur l’optimisation interne d’un site Internet? Cherchent-ils plutôt à en savoir plus sur la gestion et l’optimisation d’une campagne Adwords ou c’est cette vague déferlante d’intérêts pour les réseaux sociaux qui les attirent? Bref, il me fallait mettre fin à ce tourbillon de questions. Direction Chambly, nous tenterons d’en savoir plus lors de cet événement réseautage sur le marketing web.

À notre arrivée, quel fut notre bonheur de découvrir ce petit restaurant charmant comme tout avec pour toile de fond les Monts St-Bruno, St-Hilaire et ce que je crois être Bromont!? La journée est splendide et pour couronner le tout, je vais rencontrer un groupe de gens d’affaires qui s’intéressent au marketing web, et ce, devant une bonne bouffe. Wow, que j’aime mon boulot!!!

Une fois dans la salle nous étant attitrée, nous en avons profité pour faire la rencontre du conférencier (monsieur David Tremblay) et pour entamer la discussion avec quelques participants. Voici donc l’ensemble des personnes présentes qui avaient toutes un point en commun : un intérêt marqué pour le marketing web.

De gauche à droite :

1. David Lampron de la compagnie Humania; une entreprise offrant des services en gestion des ressources humaines;
2. David Tremblay notre conférencier et fondateur du Club Affaires. Je vous invite à consulter son groupe Facebook pour obtenir plus d’informations sur ce regroupement.
3. Julie Sergerie, ma collègue de travail chez Agence Web BLAKKAT;
4. Pierre Karch de l’agence de Voyages Vacances VIP;
5. Samira Bachir de Communications Rafraichies
6. Michel Rhéaume de ReproDoc
7. Annie Beaudoin de l’entreprise Immobilier et Hypothèque Un Toit (Annie n’est malheureusement pas très visible sur cette photo)
8. Sophie Roy de Pixel Pro Design
9. Lina Lamer de Coup D’éclat Home Staging
10. Mélanie Boulet de REMAX Actif
11. Véronique Henri d’HoméoConscience

Tous au long du repas, notre conférencier nous a nourris d’informations à propos de ses 7 secrets pour maximiser la visibilité d’un site Internet en plus de nous fournir plus d’informations sur le Club Affaires. Les convives ont particulièrement été intéressés par le fonctionnement du club, les réseaux sociaux et comment utiliser ces outils dans un contexte d’affaires.

Je ne compte pas vous dévoiler les 7 secrets de David pour maximiser la visibilité d’un site Internet. Je souhaite par contre vous partager ma liste de 8 conseils essentiels sur le marketing web qui doivent impérativement être appliqués avant même de travailler la visibilité de votre site web. Voici donc cette fameuse liste qui vous sera détaillée plus amplement dans un de mes prochains billets :

1. Déterminez les objectifs poursuivis par votre démarche de marketing web. (Ex. : accroître la notoriété de l’entreprise, générer des prospects qualifiés, améliorer le service à la clientèle, réduire les efforts liés au support après-vente, faciliter le recrutement, gérer sa réputation en ligne, effectuer de la veille concurrentielle, etc.)
2. Identifier chacun des groupes cibles en plus de comprendre leurs comportements sur le web. Quels sont les sites où ils naviguent? Quels usages en font-ils? Quels sont les mots clés qui vous permettront d’atteindre vos objectifs de marketing web? Comment se positionnent vos compétiteurs? Etc.
3. Élaborez votre stratégie de marketing web. Quels outils web utiliserez-vous pour rejoindre vos groupes cibles? Quelles seront les interactions entre ces outils web? Est-ce que les outils web sont tous en place? Le cas échéant, quels seront les efforts nécessaires pour les mettre en place? Qui seront les personnes à l’interne qui participeront au maintient de ces outils web? À quelle fréquence devront-ils le faire? Est-ce réaliste? Comment allons-nous assurer l’engagement du personnel pour veiller à la pérennité du projet? Comment faire pour susciter l’engagement de mes groupes cibles si nous désirons employer réseaux sociaux? Comment allons-nous mesurer les efforts vs les résultats afin de connaître la rentabilité de nos actions? Comment pourrons-nous déployer cette stratégie dans le temps? Etc.
4. Façonnez vos outils pour accroître le taux de succès de vos démarches. Est-ce que l’apparence graphique de votre site web est à la hauteur? Est-ce que les éléments essentiels sont bien en évidence et facile d’accès pour un Internaute lambda? Avez-vous les outils web pour nécessaire pour faciliter la prise d’information sur vos prospects? Est-ce que la programmation de votre site vous permettra d’atteindre la visibilité tant recherchée? Les outils de collecte d’informations sont-ils bien en place? Etc.
5. Maximisez votre visibilité! Ce n’est qu’à ce stade que l’on peut réellement travailler efficacement sur la visibilité de vos outils web. L’omission des étapes précédentes augmentera considérablement les chances que tous vos efforts se résument par un échec partiel ou total de votre stratégie de marketing web. Oui, vous serez peut-être en mesure d’accroître l’achalandage sur votre site web. Mais s’agit-il d’un achalandage de qualité? Serez-vous en mesure d’engendrer une action commerciale (ex. : prise de contact avec l’entreprise) de la part de vos visiteurs? Parfois, il vaut mieux réduire l’achalandage d’un site web afin d’y rejoindre un public mieux ciblé. Cela étant dit, la première action à poser lors de cette étape de maximisation de la visibilité est de procéder à l’optimisation interne (ou le référencement internet) du site web et/ou du blogue si tel est le cas. Une fois cette étape accomplie, vous pourrez amorcer dans l’ordre les autres actions soulevées par votre stratégie de marketing web.
6. Écoutez, participez et créez l’engagement tout en respectant le niveau de maturité de votre entreprise face aux réseaux sociaux. Si votre stratégie de marketing web inclut une portion sur les réseaux sociaux, il est important de comprendre qu’un changement de culture au sein de l’entreprise sera nécessaire. Cette intégration devra être graduelle et devra respecter le niveau de maturité de votre entreprise face aux médias sociaux.



7. Mesurez et analyser. Au fur et à mesure que vous appliquerez les actions en lien avec votre stratégie de marketing web, la collecte et l’analyse de données vous procurent l’intelligence d’affaires requise pour différencier ce qui fonctionne, ce qui nécessiterait des ajustements ainsi que les actions qui ne fonctionnent pas du tout pour votre marché spécifique.
8. Ajustez et optimisez. Comme dans toute bonne stratégie marketing, il est important d’apporter les ajustements nécessaires aux bons endroits pour ensuite tester à nouveau. Et c’est ainsi que vous obtiendrez une stratégie de marketing web performante et rentable pour votre entreprise.

Cette liste essentielle d’actions et de questions à se poser pour mettre en place une stratégie de marketing web peut certainement sembler ardue et fastidieuse. Mais rassurez-vous, elle est très simple à mettre en place pour un spécialiste de marketing web.

En terminant, à la lumière de ma rencontre à l’événement réseautage sur le marketing web qui s’est tenu à Chambly, j’ai très bien saisi quelles ont été les motivations qui ont poussé ces gens d’affaires à se regrouper. L’intérêt marqué pour les réseaux sociaux était manifestement un de ces points, mais il est toujours important de garder à l’esprit que l’utilisation de ces outils doit s’inscrire dans une démarche globale et plus stratégique. Il faut donc faire attention à ne pas se garder le nez sur l’arbre, car nous n’y verrons plus la forêt.